28/08/2024 - 12:00
Trabalho, dedicação, foco, comprometimento – e muito estudo. Esses são os elementos principais que, na avaliação de Maria Claudia Hoepers, explicam sua trajetória bem-sucedida. Ela criou, aos 22 anos de idade, a Euro Contabilidade, que oferece, desde 2006, serviços como planejamento tributário e business intelligence. Além disso, também atuou como professora universitária, preside um think tank que desenvolve soluções em políticas públicas em conjunto com universidades catarinenses, e escreveu um livro sobre educação tributária para crianças.
Esta trajetória multifacetada sempre foi uma característica de Maria Claudia desde a juventude. “Comecei a trabalhar aos 14 anos, fiz todos os cursos que pude e nunca parei de estudar até hoje. Fui o primeiro membro da minha família a cursar o ensino superior e, como sempre tive paixão por números e facilidade com a matemática, a contabilidade foi um caminho natural. Mas, quando eu comecei a trabalhar no ramo, vi que essa é uma ciência que vai muito além dos números; ela tem a ver com o sonho das pessoas, com a construção de negócios que ofereçam soluções para a sociedade, gerem empregos dignos e resultados positivos. Nesse sentido, o papel do contador faz toda a diferença”, avalia.
Formada em Contabilidade, com especializações em Business Analytics e Big Data pela Harvard Business School, e doutoranda e mestre em Economia, com ênfase em Finanças, pela Escola de Economia de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (FGV/EESP), Maria Claudia começou a lecionar Contabilidade Fiscal e Tributária 1 e 2 em universidades, cursos de graduação e pós-graduação aos 22 anos de idade. E, ao mesmo tempo, colocou em prática seus conhecimentos com a criação da Euro Contabilidade.
Atuação estratégica
Com uma equipe de 40 colaboradores especializados em gestão fiscal, contábil, jurídica, de pessoas e de projetos e tecnologia, a Euro Contabilidade desenvolve soluções em planejamento tributário e business intelligence, possibilitando aos clientes se dedicarem integralmente a seus próprios negócios. “Nós oferecemos as atividades básicas de contabilidade, mas além disso buscamos contribuir para os resultados das empresas por meio de uma análise criteriosa e reuniões regulares, nas quais apresentamos nossas recomendações e sugerimos pontos de melhoria. E, como atendemos a diversas empresas, conseguimos identificar pontos sensíveis e de aspectos que podem ser aprimorados. Os clientes valorizam esse papel estratégico que exercemos, ajudando a otimizar seus resultados e a promover o crescimento sustentável: tanto que muitos de nossos clientes estão conosco há mais de dez anos”, afirma.
Sediada em Itajaí (SC), a Euro Contabilidade atende atualmente a clientes de todo o país. “A maior parte de nossos clientes são de São Paulo. Temos certificação para atender em todo o Brasil”, conta. Ela acrescenta que o foco tem se voltado a médias e grandes empresas – ainda que, em breve, deverão ser oferecidas também soluções para pequenas empresas. Maria Claudia salienta ainda o papel de sua equipe na construção de estratégias que ajudam os clientes: “Me sinto privilegiada em contar com uma equipe de profissionais éticos, responsáveis e que se importam de fato com a empresa”.
Nessas quase duas décadas de atuação, a Euro Contabilidade conquistou uma reputação positiva no mercado. “Fomos recentemente reconhecidos pela Assembleia Legislativa do Estado de Santa Catarina (Alesc) pela excelência dos serviços que prestamos”, complementa. Antes disso, em 2021, o papel de Maria Claudia no setor foi reconhecido pelo Conselho Regional de Contabilidade de Santa Catarina (CRCSC), no livro Contar para Inspirar.
Apoio a políticas públicas
Além de sua atuação à frente da Euro Contabilidade, Maria Claudia também foi cofundadora, e é atualmente diretora-presidente, da Aliança Brasileira dos Importadores Varejistas e Atacadistas (Abiva) – um think tank que busca contribuir com a tomada de decisão dos poderes públicos, políticos e legislativos. “Motivos para reclamar do sistema tributário brasileiro não faltam. Mas, ao invés de ficar apenas reclamando, eu e alguns outros empresários decidimos fundar a Abiva. Trata-se de um laboratório de ideias, que funciona como uma ponte entre o meio acadêmico e os formuladores de políticas públicas”.
Assim, os empresários levam seus problemas, normalmente relacionados à burocracia excessiva ou a algum ponto de insegurança jurídica, e a Abiva faz a conexão com universidades parceiras. “Aí elas buscam alguma forma de solucionar o problema, e a Abiva leva essa solução para o governo”, explica. Atualmente são parceiras da Abiva a Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e a Universidade do Vale do Itajaí (Univali). Além de sua atuação na Abiva, Maria Claudia acrescenta que também faz parte de outras comissões voltadas aos temas da desburocratização e da redução da insegurança jurídica.
Estrutura desafiadora
Na avaliação de Maria Claudia, o sistema tributário brasileiro ainda é bastante complexo e burocrático – e ainda há dúvidas com relação às mudanças que deverão ser trazidas pela reforma recentemente aprovada no Legislativo. “É claro que o nosso país precisa de uma reforma tributária. Mas ela traz alguns aspectos bastante preocupantes. O primeiro é o fato de que a reforma começa a sua fase de testes em 2026, quando teremos que trabalhar com dois sistemas em paralelo. Outro ponto muito sensível é o fato de que essa reforma não promete a redução da carga tributária. E alguns setores serão extremamente penalizados, como o de serviços”, afirma.
Além disso, ela aponta ainda a questão da transição entre o regime atual e aquele que será criado pela reforma. “Se a Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) substituirá alguns tributos a partir de 2027, o Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), que entrará no lugar do Imposto sobre Operações relativas à Circulação de Mercadorias e sobre Prestações de Serviços de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicação (ICMS), só estará totalmente implementado em 2033. Por todo esse período teremos que trabalhar com dois regimes tributários. Vai ser bastante complicado”, avalia.
Conscientização para os pequenos
Essa complexidade do sistema tributário, além de questões ligadas à gestão dos recursos arrecadados pelo poder público, despertaram a veia de escritora de Maria Claudia. Ela é autora do livro Tax e Seus Amigos: As Primeiras Lições Sobre Educação Tributária Para Seus Filhos, lançado em 2020 e viabilizado com recursos próprios. A obra traz lições sobre educação tributária para crianças de forma lúdica por meio do personagem Tax, um leãozinho que vai, ao longo do livro, aprendendo e ensinando conceitos relacionados ao universo dos impostos e taxas – abordando temas como a correta utilização dos recursos arrecadados pelo governo e os danos causados pela corrupção. Com isso, o livro ajuda a disseminar noções de ética e cidadania. “Sempre tive vontade de levar esse conhecimento sobre o universo fiscal para as pessoas. Quando a gente começa a falar sobre o tributário, sempre parece à primeira vista um tema complexo e chato – e as pessoas acabam se afastando. Se a gente quer que as coisas mudem, precisamos ter conhecimento sobre o assunto, que afinal está ligado ao nosso dia a dia”, afirma.
Dessa forma, ela decidiu dedicar parte de seu tempo para o projeto do livro, criando personagens e desenvolvendo uma linguagem lúdica que pudesse ser uma leitura divertida para as crianças e, ao mesmo tempo, trazer os conceitos iniciais sobre o sistema tributário. “Ele está sendo utilizado em um colégio, e o feedback que eu recebo das professoras e dos pais é bastante positivo! As crianças questionam o valor dos tributos, e já demonstram um olhar crítico, querendo entender onde os recursos serão aplicados. Algumas apresentaram ideias bastante criativas para melhorar o sistema, que nós chegamos a apresentar à Secretaria da Fazenda de Santa Catarina. As crianças têm um potencial extraordinário e eu realmente acredito que trazer luz para este tema pode ser uma boa semente para um futuro melhor, mais justo e transparente. Afinal, as crianças de hoje serão os futuros líderes, empresários e governantes do nosso país”, completa.
O sucesso do livro levou à recente publicação de uma edição em inglês, disponível em plataformas de vendas online. Lançado pela editora Leaders Press em junho deste ano, Tax And His Friends: The First Lessons On Tax Education For Your Children já se tornou best-seller em duas categorias de vendas.
Testando os limites
Com todas essas atividades, Maria Claudia ainda encontra tempo para praticar esportes. “A empresa já tem 18 anos, já caminha sozinha. Quando isso acontece, a gente vai entrando em uma espécie de zona de conforto, e isso me deixa apavorada! Por conta disso, fui buscar na natureza, que é a minha terapia, formas de lidar com isso. Sou praticante de freediving [em que o mergulho acontece somente com o ar dos pulmões, sem equipamentos], gosto de escalar montanhas – enfim, tudo que envolve disciplina, resiliência, espírito de equipe – características que acabam se aplicando às atividades da empresa”, afirma.
Acostumada a navegar entre as complexidades do sistema tributário, Maria Claudia acrescenta que chegou até a nadar com tubarões. “É algo que mostra como é importante vivermos o momento presente. E garanto que, se você estiver enfrentando um tubarão cara a cara, você estará no momento presente!”
Em entrevista ao IstoÉ Sua História, Maria Claudia compartilha sua trajetória. Confira o papo na íntegra:
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